Los mercados emergentes impulsan el crecimiento mundial de Servicios de Valor Agregado (VAS, por sus siglas en inglés) en telefonía móvil, según un informe de Telecoms & Media. Se estima que los ingresos aumentarán de 200.000 millones de dólares en 2009 a 340.000 millones de dólares en 2014,. China, India, Indonesia, Sudáfrica, Nigeria, Egipto, Turquía, Israel, Arabia Saudita, Brasil, México, Argentina, Rusia, Polonia y Ucrania representarán el 36 por ciento de esos ingresos.
Los operadores y proveedores de servicios en los mercados emergentes han innovado de manera proactiva en el desarrollo y despliegue de VAS en contraste con sus pares de mercados más maduros. Principalmente en los servicios de pagos móviles, transferencia de fondos y servicios de información agrícola. El informe explica que se debe a que estos servicios están teniendo un gran impacto en la vida cotidiana, contribuyendo al desarrollo social y económico de la población.