Omnívoros digitales: el panorama se está fragmentando

La adopción de dispositivos móviles sigue aumentando y el consumo se ve cada vez más fragmentado entre las diferentes plataformas. Entender cómo los consumidores están usando smartphones y tablets para acceder al contenido online es de creciente importancia para los medios y anunciantes que buscan involucrar a sus audiencias en donde sea y como sea.

A pesar de que el tráfico móvil tiene una porción cada vez mayor de la torta, en Latinoamérica aún existe mucho espacio para crecer. Actualmente, del total de tráfico online en la región solo un 8 por ciento en promedio proviene desde dispositivos móviles: smartphones, tablets y otros (consolas de video juegos, por ejemplo). Éste es un número relativamente bajo si lo comparamos con Estados Unidos y Gran Bretaña, donde el consumo desde dispositivos móviles es de 17,4 por ciento y 32,8 por ciento, respectivamente.

 

Fuente: comScore Device Essentials, marzo de 2013.

Fuente: comScore Device Essentials, marzo de 2013.

Al realizar un análisis transversal entre los principales mercados latinos de Internet móvil, observamos que México es el país que tiene la mayor participación en tráfico generado desde no-computadoras, sumando 13,9 por ciento de páginas vistas generadas desde smartphones, tablets y otros.

 

Fuente: comScore Device Essentials, marzo de 2013

Fuente: comScore Device Essentials, marzo de 2013.

iOS es el sistema operativo líder en México, mientras que Android reina en el resto de la región

En marzo de 2013, Android lideró como plataforma de móviles más usada en Argentina, Brasil y Chile, dejando en segundo lugar a iOS. En México el consumo fue parejo, con iOS como líder por un pequeño porcentaje, seguido por Android, conformando más del 80 por ciento del tráfico desde smartphones y tablets.

 

Fuente: comScore Device Essentials, marzo de 2013.

Fuente: comScore Device Essentials, marzo de 2013.

Chile tiene el mayor porcentaje de acceso a Internet desde dispositivos móviles por Internet móvil (3G u otro) representando el 32 por ciento del total, seguido por Brasil con el 23 por ciento y Argentina con el 19 por ciento. En el caso de México, observamos que el acceso vía Wi-Fi impulsa el consumo de Internet desde dispositivos móviles, siendo el país que mayor participación de uso de Wi-Fi tiene, alcanzando el 95 por ciento del tráfico.

 

Fuente: comScore Device Essentials, marzo de 2013.

Fuente: comScore Device Essentials, marzo de 2013.

 

Ana Laura lidera el área de marketing para la consultora comScore en América Latina, incluyendo iniciativas como campañas de producto, administración de redes sociales y comunicación, entre otras. Su formación profesional incluye la licenciatura en Administración de Empresas en la Universidad de Rosario (Santa Fe, Argentina).

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