Imagen: sideshowmom/morguefile.com
Un estudio conjunto entre IAB Mobile Marketing Center of Excellence, IAB Europe e IHS concluye que los ingresos globales de publicidad móvil crecieron en un 82,8 por ciento en 2012 para alcanzar los 8.900 millones de dólares en 2012 por 5.300 millones de dólares en 2011. Este crecimiento se ve potenciado, dicen los autores del reporte, por la creciente adopción de dispositivos inteligentes (smartphones) y la contratación de accesos de datos a través de redes 3G y LTE (4G). Además, nuevas tecnologías han reducido la fragmentación del mercado, permitiendo a los anunciantes gestionar mejor sus inventarios publicitarios y llegar a una audiencia global de forma más efectiva.
El formato de publicidad móvil que más crece y más ingreso genera es el de las búsquedas, con un crecimiento del 88 por ciento en 2012 y facturando el 52,8 por ciento del total con 4.200 millones de dólares a nivel global. Le sigue la publicidad mostrada en la pantalla, que ha experimentado un crecimiento del 87,3 por ciento y ha facturado el 38,7 por ciento del total. Mientras, los servicios de publicidad en la mensajería crecieron un 40,2 por ciento a nivel global y cuentan con una participación del 8,5 por ciento del total de ingresos generados en este concepto.
Por región, los 8.900 millones de dólares que generó la publicidad móvil en 2012 se reparten de la siguiente manera:
Asia-Pacífico: 40,2 por ciento, o 3.558 millones de dólares.
América del Norte: 39,8 por ciento, o 3.525 millones de dólares.
Europa Occidental: 16,9 por ciento, 1.499 millones de dólares.
Europa central: 1,3 por ciento, o 112 millones de dólares.
Oriente Medio y África: 1,2 por ciento, o 109 millones de dólares.
América Latina: 0,6 por ciento, o 50 millones de dólares.
Si bien Latinoamérica está en la última posición en cuanto al volumen, su crecimiento está a la par con el resto de regiones a las cuales supera por poco margen para situarse como la segunda región del mundo en cuanto al crecimiento en 2012. Los porcentajes de crecimiento por región año a año entre 2011 y 2012 son:
Estados Unidos: 111 por ciento.
Latinoamérica: 71 por ciento.
Europa Central: 69 por ciento.
Medio Oriente y África: 68 por ciento.
Asia Pacífico: 60 por ciento.
En noviembre de 2012, la consultora Gartner lanzaba sus propias proyecciones sobre el futuro de la publicidad móvil y cómo se iban a repartir los ingresos por región. Gartner estimaba los ingresos finales para 2012 a nivel global en 9.759 millones de dólares, ligeramente superior a los 8.900 millones del estudio antes mencionado. Estas son las cifras que manejaba Gartner hace algunos meses en cuanto a proyecciones a futuro:
Ingreso de publicidad móvil a nivel mundial en 2013 y 2016 (en millones de dólares)
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Para ver las cifras exactas sitúe el ratón encima de las barras – Fuente: Gartner
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