Los ingresos de video móvil a escala mundial totalizarán 25.000 millones de dólares hacia 2021, señaló Strategy Analytics. Para 2022, la cifra de usuarios móviles de video se duplicará hasta alcanzar 2.000 millones de accesos, equivalentes a una penetración del 36 por ciento del mercado.
“El mayor crecimiento en facturación de video móvil vendrá del contenido financiado por publicidad a medida que los anunciantes buscan ponerse al día con la creciente cantidad de consumo de video”, dijo Shi Wei, analista de la consultora, quien agregó que el gasto publicitario en video móvil crecerá a una tasa compuesta anual del 28 por ciento en los próximos cinco años.
Aunque las redes sociales con escala de audiencia —como Facebook y Twitter— recurren actualmente al video para incrementar el engagement de los usuarios y reducir la tasa de cancelación de clientes (Churn), el reporte destaca su potencial para la generación de ingresos de cara al futuro. En ese sentido, Nitesh Patel, director de Strategy Analytics, sostuvo que las plataformas de streaming en vivo como Periscope y Facebook Live “se centran en la construcción de la audiencia antes que en los ingresos”. “Esperamos que la monetización sea el próximo paso”, añadió.