La baja penetración de la banda ancha móvil en el mercado azteca produjo que el marketing a través de SMS crezca de manera inversa.
La publicidad por mensajería corta llega al 76 por ciento de las 94 millones de líneas celulares que la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel) asegura que hay en el país, según publicó Excelsior.
“El potencial del mercado total para el marketing móvil en México es aprovechar al cien por ciento los millones de líneas celulares, aunque por el momento, debido a que no todos cuentan con acceso a internet celular, el que más se utiliza en México es el que se hace a través de mensajes de texto o SMS”, explicó César Martínez, director general de Praxis.
El mercado local de smartphones cuenta con una penetración del 12.5 por ciento y del resto de los equipos, sólo el dos por ciento se conecta a la web, según Competitive Intelligence Unit (CIU).
