{"id":2251,"date":"2013-10-22T14:31:41","date_gmt":"2013-10-22T17:31:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/?p=2251"},"modified":"2013-10-22T14:34:19","modified_gmt":"2013-10-22T17:34:19","slug":"monetizar-el-trafico-de-datos-son-los-datos-moviles-el-futuro-negocio-de-las-telecomunicaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/2013\/10\/22\/monetizar-el-trafico-de-datos-son-los-datos-moviles-el-futuro-negocio-de-las-telecomunicaciones\/","title":{"rendered":"Monetizar el tr\u00e1fico de datos: \u00bfSon los datos m\u00f3viles el futuro negocio de las telecomunicaciones? Monetizar el tr\u00e1fico de datos: \u00bfSon los datos m\u00f3viles el futuro negocio de las telecomunicaciones? "},"content":{"rendered":"

\"banner<\/a><\/i>Marcel Noordman, Consultor Principal de banda ancha m\u00f3vil de Ericsson para Am\u00e9rica Latina<\/em><\/p>\n

No es un secreto para nadie la importancia que tienen los ingresos que perciben los operadores de telecomunicaciones por los servicios de datos.<\/p>\n

Aunque en varios pa\u00edses, algunos de Am\u00e9rica Latina, los ingresos por servicios de voz y de datos ha crecido en los \u00faltimos dos a\u00f1os, en otros mercados, se ha producido un descenso en los ingresos por voz.<\/p>\n

Independientemente de que esta disminuci\u00f3n de los ingresos de voz se debe a la intensificaci\u00f3n de la competencia, el crecimiento de los segmentos de bajo ARPU, regulaciones, las empresas de telecomunicaciones est\u00e1n tratando de compensar con el crecimiento de los ingresos por servicios de datos. Para estos mercados, el incremento de los ingresos por datos es fundamental para asegurar un crecimiento general, ahora y en el futuro.<\/p>\n

Para generar este crecimiento en los ingresos de servicios de datos, el primer paso que dan los operadores es incrementar sus suscripciones con tel\u00e9fonos inteligentes. Mercados m\u00e1s avanzados han demostrado que la demanda de estos dispositivos sigue en aumento, vendi\u00e9ndose bajo suscripciones o planes de prepago.<\/p>\n

La ca\u00edda de los precios de los smartphones, una amplia opci\u00f3n de productos y una mayor diferenciaci\u00f3n de servicios pueden ayudar a que los mercados alcancen un \u00a070% o m\u00e1s de penetraci\u00f3n de tel\u00e9fonos inteligentes.<\/p>\n

Para que esto suceda, los operadores y socios de negocios necesitan entregar tel\u00e9fonos inteligentes al mercado, llevar a sus clientes a las redes 3G y 4G donde podr\u00e1n disfrutar de una experiencia de datos m\u00f3viles que valga la pena pagar y luego ofrecerles atractivas suscripciones de planes de datos.<\/p>\n

Los tel\u00e9fonos inteligentes de gama baja est\u00e1n en el comercio minorista en la India y en China por menos de US$100; adem\u00e1s se est\u00e1 desarrollando un mercado de segunda mano para estos dispositivos.<\/p>\n

Como los operadores de redes est\u00e1n ampliando y mejorando sus redes 3G, m\u00e1s suscriptores se mueven a estas redes y se quedan all\u00ed. Todo esto requiere de mucho trabajo en las redes, en las operaciones, en las funciones de productos y del mercado y en los canales de venta. Esta lista de “cosas por hacer” mantendr\u00e1 a la mayor\u00eda de los operadores en Am\u00e9rica Latina, Asia, \u00c1frica y otros mercados en crecimiento ocupados durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 viene despu\u00e9s de llegar a un 70% de penetraci\u00f3n de smartphones? \u00bfC\u00f3mo las empresas de telecomunicaciones har\u00e1n crecer sus negocios despu\u00e9s de eso? La experiencia de los mercados desarrollados de Am\u00e9rica del Norte y Asia, as\u00ed como las tendencias globales, sugieren que hay m\u00e1s opciones para seguir creciendo.<\/p>\n

Dado que los consumidores est\u00e1n cambiando su percepci\u00f3n de valor (lo que quieren pagar) de minutos de voz a gigabytes y megabits por segundo, los operadores pasar\u00e1n de concentrarse en la voz a ofrecer ofertas centradas en datos. En lugar de decidir el n\u00famero de minutos que desea, su proveedor de telecomunicaciones le dir\u00e1 la cantidad de datos que usted obtendr\u00e1. Un ejemplo claro est\u00e1 en los consumidores de EE.UU. y algunos pa\u00edses europeos, que ahora est\u00e1n pidiendo la cantidad de datos que consumen y la cantidad de dispositivos que desean utilizar en su suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Voz y mensajer\u00eda ilimitada son una parte est\u00e1ndar de estas ofertas. Estos paquetes centrados en datos proporcionan a los operadores la oportunidad de aumentar las ventas en sus clientes que consumen importantes paquetes de datos y poseen m\u00faltiples dispositivos (smartphones, tablets, dongles) y ofrecerles un mismo plan. En Am\u00e9rica Latina, los nuevos planes de 3G-LTE que Telef\u00f3nica | Vivo ha lanzado recientemente en Brasil son un buen ejemplo.<\/p>\n

Morgan Stanley, una firma de an\u00e1lisis financiero estim\u00f3 el a\u00f1o pasado que el valor de la banda ancha residencial de Vodafone en Europa, basada en LTE, es de 2.000 millones de libras esterlinas. Am\u00e9rica Latina tiene cifras de menor penetraci\u00f3n de conexiones en los hogares a Internet que en Europa y alrededor del 65% de las conexiones existentes son de bajas velocidades (de 2 Mbps o menos), por lo que esta oportunidad debe ser a\u00fan m\u00e1s grande en la regi\u00f3n.<\/p>\n

Teniendo en cuenta las altas velocidades de enlace descendente y de enlace ascendente, sin necesidad de instalaci\u00f3n de origen y con la ventaja de la movilidad, la banda ancha residencial basada en LTE ofrece una gran oportunidad de monetizaci\u00f3n para los operadores latinoamericanos.<\/p>\n

Telef\u00f3nica | Vivo en Brasil tom\u00f3 la delantera en este mercado al ofrecer un conjunto de servicios de banda ancha basados \u200b\u200ben LTE para el hogar, que van de 1 a 40 gigabytes por mes. El uso de Internet fijo mensual promedio en Am\u00e9rica Latina es de 6,2 GB.<\/p>\n

Otra tendencia de monetizaci\u00f3n para los operadores de telecomunicaciones y sus socios es agrupar los medios y servicios con sus paquetes de comunicaci\u00f3n. Un n\u00famero creciente de operadores han formado equipo con Spotify o Deezer para incluir m\u00fasica en streaming ilimitado por una tarifa nominal.<\/p>\n

En Colombia, Tigo ofrece streaming de m\u00fasica ilimitada en cooperaci\u00f3n con Deezer. Otros operadores est\u00e1n ofreciendo servicios de video Netflix o Hulu por una cuota fija mensual, renunciando al costo de los datos utilizados para estos servicios. Servicios de valor agregado los operadores tambi\u00e9n est\u00e1n paquetizando y ofreciendo junto con su oferta\u00a0 de datos incluyendo gesti\u00f3n de dispositivos, almacenamiento en la nube y seguridad.<\/p>\n

En este an\u00e1lisis tambi\u00e9n podemos discutir si la llegada del iPhone en 2007 causo un impacto en el mercado \u00fanico en la historia, o si veremos otros dispositivos o ecosistemas que tendr\u00e1n un impacto similar.<\/p>\n

Algunos trendspotters<\/em> est\u00e1n buscando productos electr\u00f3nicos de consumo \u201cponibles\u201d, como los relojes inteligentes, Google Glass u otros objetos que podr\u00edan ser agentes de cambio. A medida que estos dispositivos se conectan con la gente y se convierten en parte del tejido social, el valor de tenerlos conectados aumenta y, en consecuencia, la disposici\u00f3n de la gente a pagar por ello, tambi\u00e9n crece.<\/p>\n

Otros tienen altas expectativas con los veh\u00edculos conectados. Audi se asoci\u00f3 recientemente con T-Mobile en los EE.UU. para ofrecer en el coche Wi-Fi de 15 d\u00f3lares por mes en un plan de tres a\u00f1os. Algunos operadores de Corea est\u00e1n ofreciendo acceso a Internet para las c\u00e1maras y consolas de juego por una cuota mensual.<\/p>\n

Dado que los operadores impulsan sus estrategias de negocio de datos m\u00f3viles y crecen los usuarios, el tr\u00e1fico y los ingresos en sus redes, la expansi\u00f3n de la cobertura y las capacidades tienen que mantener el ritmo constante de crecimiento.<\/p>\n

La red tiene que permanecer activa para la estrategia de negocio y no convertirse en una carga. En este contexto, LTE proporciona la plataforma de tecnolog\u00eda de \u00faltima generaci\u00f3n para que sea rentable. En consecuencia, los operadores no pueden ver las inversiones en LTE como algo separado de su estrategia global de datos m\u00f3viles. Todo ello forma parte de su plan general de evoluci\u00f3n de red.<\/p>\n

La visi\u00f3n a largo plazo de Ericsson es tener una Sociedad Conectada, donde todo lo que se beneficie de una conexi\u00f3n tendr\u00e1 una. Estamos en el inicio de la implementaci\u00f3n de esta Sociedad Conectada, y como la mayor\u00eda de los avances de esta gran industria, quiz\u00e1 tome su tiempo, pero cuando llegue ser\u00e1 mucho m\u00e1s grande de lo que podamos imaginar.\"banner<\/a><\/i>Marcel Noordman, Consultor Principal de banda ancha m\u00f3vil de Ericsson para Am\u00e9rica Latina<\/em><\/p>\n

No es un secreto para nadie la importancia que tienen los ingresos que perciben los operadores de telecomunicaciones por los servicios de datos.<\/p>\n

Aunque en varios pa\u00edses, algunos de Am\u00e9rica Latina, los ingresos por servicios de voz y de datos ha crecido en los \u00faltimos dos a\u00f1os, en otros mercados, se ha producido un descenso en los ingresos por voz.<\/p>\n

Independientemente de que esta disminuci\u00f3n de los ingresos de voz se debe a la intensificaci\u00f3n de la competencia, el crecimiento de los segmentos de bajo ARPU, regulaciones, las empresas de telecomunicaciones est\u00e1n tratando de compensar con el crecimiento de los ingresos por servicios de datos. Para estos mercados, el incremento de los ingresos por datos es fundamental para asegurar un crecimiento general, ahora y en el futuro.<\/p>\n

Para generar este crecimiento en los ingresos de servicios de datos, el primer paso que dan los operadores es incrementar sus suscripciones con tel\u00e9fonos inteligentes. Mercados m\u00e1s avanzados han demostrado que la demanda de estos dispositivos sigue en aumento, vendi\u00e9ndose bajo suscripciones o planes de prepago.<\/p>\n

La ca\u00edda de los precios de los smartphones, una amplia opci\u00f3n de productos y una mayor diferenciaci\u00f3n de servicios pueden ayudar a que los mercados alcancen un \u00a070% o m\u00e1s de penetraci\u00f3n de tel\u00e9fonos inteligentes.<\/p>\n

Para que esto suceda, los operadores y socios de negocios necesitan entregar tel\u00e9fonos inteligentes al mercado, llevar a sus clientes a las redes 3G y 4G donde podr\u00e1n disfrutar de una experiencia de datos m\u00f3viles que valga la pena pagar y luego ofrecerles atractivas suscripciones de planes de datos.<\/p>\n

Los tel\u00e9fonos inteligentes de gama baja est\u00e1n en el comercio minorista en la India y en China por menos de US$100; adem\u00e1s se est\u00e1 desarrollando un mercado de segunda mano para estos dispositivos.<\/p>\n

Como los operadores de redes est\u00e1n ampliando y mejorando sus redes 3G, m\u00e1s suscriptores se mueven a estas redes y se quedan all\u00ed. Todo esto requiere de mucho trabajo en las redes, en las operaciones, en las funciones de productos y del mercado y en los canales de venta. Esta lista de “cosas por hacer” mantendr\u00e1 a la mayor\u00eda de los operadores en Am\u00e9rica Latina, Asia, \u00c1frica y otros mercados en crecimiento ocupados durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 viene despu\u00e9s de llegar a un 70% de penetraci\u00f3n de smartphones? \u00bfC\u00f3mo las empresas de telecomunicaciones har\u00e1n crecer sus negocios despu\u00e9s de eso? La experiencia de los mercados desarrollados de Am\u00e9rica del Norte y Asia, as\u00ed como las tendencias globales, sugieren que hay m\u00e1s opciones para seguir creciendo.<\/p>\n

Dado que los consumidores est\u00e1n cambiando su percepci\u00f3n de valor (lo que quieren pagar) de minutos de voz a gigabytes y megabits por segundo, los operadores pasar\u00e1n de concentrarse en la voz a ofrecer ofertas centradas en datos. En lugar de decidir el n\u00famero de minutos que desea, su proveedor de telecomunicaciones le dir\u00e1 la cantidad de datos que usted obtendr\u00e1. Un ejemplo claro est\u00e1 en los consumidores de EE.UU. y algunos pa\u00edses europeos, que ahora est\u00e1n pidiendo la cantidad de datos que consumen y la cantidad de dispositivos que desean utilizar en su suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Voz y mensajer\u00eda ilimitada son una parte est\u00e1ndar de estas ofertas. Estos paquetes centrados en datos proporcionan a los operadores la oportunidad de aumentar las ventas en sus clientes que consumen importantes paquetes de datos y poseen m\u00faltiples dispositivos (smartphones, tablets, dongles) y ofrecerles un mismo plan. En Am\u00e9rica Latina, los nuevos planes de 3G-LTE que Telef\u00f3nica | Vivo ha lanzado recientemente en Brasil son un buen ejemplo.<\/p>\n

Morgan Stanley, una firma de an\u00e1lisis financiero estim\u00f3 el a\u00f1o pasado que el valor de la banda ancha residencial de Vodafone en Europa, basada en LTE, es de 2.000 millones de libras esterlinas. Am\u00e9rica Latina tiene cifras de menor penetraci\u00f3n de conexiones en los hogares a Internet que en Europa y alrededor del 65% de las conexiones existentes son de bajas velocidades (de 2 Mbps o menos), por lo que esta oportunidad debe ser a\u00fan m\u00e1s grande en la regi\u00f3n.<\/p>\n

Teniendo en cuenta las altas velocidades de enlace descendente y de enlace ascendente, sin necesidad de instalaci\u00f3n de origen y con la ventaja de la movilidad, la banda ancha residencial basada en LTE ofrece una gran oportunidad de monetizaci\u00f3n para los operadores latinoamericanos.<\/p>\n

Telef\u00f3nica | Vivo en Brasil tom\u00f3 la delantera en este mercado al ofrecer un conjunto de servicios de banda ancha basados \u200b\u200ben LTE para el hogar, que van de 1 a 40 gigabytes por mes. El uso de Internet fijo mensual promedio en Am\u00e9rica Latina es de 6,2 GB.<\/p>\n

Otra tendencia de monetizaci\u00f3n para los operadores de telecomunicaciones y sus socios es agrupar los medios y servicios con sus paquetes de comunicaci\u00f3n. Un n\u00famero creciente de operadores han formado equipo con Spotify o Deezer para incluir m\u00fasica en streaming ilimitado por una tarifa nominal.<\/p>\n

En Colombia, Tigo ofrece streaming de m\u00fasica ilimitada en cooperaci\u00f3n con Deezer. Otros operadores est\u00e1n ofreciendo servicios de video Netflix o Hulu por una cuota fija mensual, renunciando al costo de los datos utilizados para estos servicios. Servicios de valor agregado los operadores tambi\u00e9n est\u00e1n paquetizando y ofreciendo junto con su oferta\u00a0 de datos incluyendo gesti\u00f3n de dispositivos, almacenamiento en la nube y seguridad.<\/p>\n

En este an\u00e1lisis tambi\u00e9n podemos discutir si la llegada del iPhone en 2007 causo un impacto en el mercado \u00fanico en la historia, o si veremos otros dispositivos o ecosistemas que tendr\u00e1n un impacto similar.<\/p>\n

Algunos\u00a0trendspotters<\/em>\u00a0est\u00e1n buscando productos electr\u00f3nicos de consumo \u201cponibles\u201d, como los relojes inteligentes, Google Glass u otros objetos que podr\u00edan ser agentes de cambio. A medida que estos dispositivos se conectan con la gente y se convierten en parte del tejido social, el valor de tenerlos conectados aumenta y, en consecuencia, la disposici\u00f3n de la gente a pagar por ello, tambi\u00e9n crece.<\/p>\n

Otros tienen altas expectativas con los veh\u00edculos conectados. Audi se asoci\u00f3 recientemente con T-Mobile en los EE.UU. para ofrecer en el coche Wi-Fi de 15 d\u00f3lares por mes en un plan de tres a\u00f1os. Algunos operadores de Corea est\u00e1n ofreciendo acceso a Internet para las c\u00e1maras y consolas de juego por una cuota mensual.<\/p>\n

Dado que los operadores impulsan sus estrategias de negocio de datos m\u00f3viles y crecen los usuarios, el tr\u00e1fico y los ingresos en sus redes, la expansi\u00f3n de la cobertura y las capacidades tienen que mantener el ritmo constante de crecimiento.<\/p>\n

La red tiene que permanecer activa para la estrategia de negocio y no convertirse en una carga. En este contexto, LTE proporciona la plataforma de tecnolog\u00eda de \u00faltima generaci\u00f3n para que sea rentable. En consecuencia, los operadores no pueden ver las inversiones en LTE como algo separado de su estrategia global de datos m\u00f3viles. Todo ello forma parte de su plan general de evoluci\u00f3n de red.<\/p>\n

La visi\u00f3n a largo plazo de Ericsson es tener una Sociedad Conectada, donde todo lo que se beneficie de una conexi\u00f3n tendr\u00e1 una. Estamos en el inicio de la implementaci\u00f3n de esta Sociedad Conectada, y como la mayor\u00eda de los avances de esta gran industria, quiz\u00e1 tome su tiempo, pero cuando llegue ser\u00e1 mucho m\u00e1s grande de lo que podamos imaginar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marcel Noordman, Consultor Principal de banda ancha m\u00f3vil de Ericsson para Am\u00e9rica Latina No es un secreto para nadie la importancia que tienen los ingresos que perciben los operadores de[…]<\/p>\n","protected":false},"author":18215,"featured_media":2253,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[27,39],"tags":[],"class_list":["post-2251","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertorial2013","category-ericsson"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/files\/2013\/10\/banner-futurecom-Telesemana_NL_esp.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2251","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18215"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2251"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2251\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2256,"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2251\/revisions\/2256"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2251"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2251"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.telesemana.com\/futurecom\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2251"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}