N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil prever os rumos que o consumo de conte\u00fado televisivo est\u00e1 tomando. Basta olhar para tecnologias como YouTube, e os chamados Over-the-Top Content (OTT), conte\u00fados entregues por meio de empresas como Netflix e Crackle, que marcam essa \u00e9poca de mudan\u00e7as e conquistaram um espa\u00e7o na vida dos usu\u00e1rios sem precedentes.<\/p>\n
Com o aumento de conte\u00fados on demand, em que o indiv\u00edduo pode escolher o que quer assistir, quando quer assistir – independente de onde ele est\u00e1, qual ser\u00e1 o futuro das TVs pagas? Esse foi o tema de um debate que aconteceu na manh\u00e3 dessa quarta-feira (15), no audit\u00f3rio S\u00e3o Paulo da Futurecom.<\/p>\n
Em um mundo onde \u201co consumo de v\u00eddeo na Internet \u00e9 irrevers\u00edvel e inevit\u00e1vel\u201d, como afirmou Eduardo Neger, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Internet (Abranet), e tamb\u00e9m onde as pessoas buscam a comodidade de poderem ter a sua pr\u00f3pria grade televisiva, \u00e9 certo que existir\u00e1 uma concorr\u00eancia entre OTTs e TV Pagas – mas existir\u00e1 tamb\u00e9m um espa\u00e7o para a sinergia.<\/p>\n
\u201cO linear n\u00e3o vai deixar de existir, porque alguns conte\u00fados funcionam melhor dessa forma, como not\u00edcias\u201d, afirma Cynthia Fujikawa, Business Development\u00a0da SPB TV, ressaltando que essa mudan\u00e7a no estilo de assistir televis\u00e3o, como percebemos hoje, em que o usu\u00e1rio busca aquilo que quer ver em um guia, \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o natural das coisas.<\/p>\n
Novos modelos de monetiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m precisar\u00e3o ser pensados. Uma sugest\u00e3o dada por Cynthia \u00e9 a possibilidade de fazer um conte\u00fado interativo. \u201cComo um quiz, por exemplo, onde o usu\u00e1rio pode votar enquanto assiste ao jogo\u201d. Esse tipo de tecnologia, segundo a especialista, j\u00e1 existe. Basta apenas mentes criativas para tornar esse cen\u00e1rio uma realidade.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, ser\u00e1 poss\u00edvel trabalhar a entrega de an\u00fancios, de forma que eles sejam melhor direcionados tamb\u00e9m na televis\u00e3o, assim como funciona na Internet.<\/p>\n
Outro ponto importante destacado por Rog\u00e9rio Takayanagi, presidente da TIM Fiber, \u00e9 com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pirataria, consequ\u00eancia de uma grande fatia do mercado que n\u00e3o pode ser atendida, por n\u00e3o ter poder aquisitivo suficiente para entrar no jogo. Se a pessoa n\u00e3o pode pagar pelo conte\u00fado, ela ent\u00e3o opta por baix\u00e1-lo da Internet. Mas isso pode mudar. \u201cEm um estudo percebemos que o streaming estava quatro vezes maior que o P2P, ou seja, o desenvolvimento da fibra pode propiciar o conte\u00fado legalizado\u201d, disse o executivo.<\/p>\n
O crescimento dessas tecnologias tamb\u00e9m contribui com a diminui\u00e7\u00e3o do download de conte\u00fado ilegal. \u201cEventualmente, quando a tecnologia ganhar escala, os pre\u00e7os ser\u00e3o reduzidos, beneficiando uma camada que hoje n\u00e3o tem acesso.\u201d<\/p>\n
De acordo com Francesco Venturini, executive partner da Accenture, tr\u00eas ingredientes ser\u00e3o fundamentais para a empresa que quiser ser bem-sucedida no futuro: tecnologia, plataformas anal\u00edticas voltadas para conte\u00fado, an\u00fancios e consumidor; al\u00e9m de servi\u00e7os \u201cn\u00e3o ligados\u201d – basicamente o fim dos \u201ccombos\u201d. \u201cNem todo mundo ir\u00e1 sobreviver, mas aqueles que conseguirem ser\u00e3o grandes\u201d, afirmou.<\/p>\n
Regulamenta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Do ponto de vista regulat\u00f3rio, a situa\u00e7\u00e3o ainda est\u00e1 um pouco obscura. \u201cAinda n\u00e3o est\u00e1 claro onde podemos aplicar medidas regulat\u00f3rias no momento\u201d, afirmou Os\u00e9ias Fonseca de Aguilar, da Anatel. Por enquanto, o melhor que \u00f3rg\u00e3os reguladores podem fazer \u00e9 apenas acompanhar como o situa\u00e7\u00e3o se desenrola. \u201c\u00c0s vezes a melhor maneira de regular \u00e9 n\u00e3o regular\u201d, disse Oseas.<\/p>\n <\/p>\n No es dif\u00edcil prever los rumbos que el consumo de contenido televisivo est\u00e1n tomando. Basta mirar hacia tecnolog\u00edas como YouTube, y los llamados over the top (OTT), contenidos entregados por medio de empresas como Netflix y Crackle, que marcan esta \u00e9poca de cambios y conquistaron un espacio en la vida de los usuarios sin precedentes.<\/p>\n Con el aumento de los contenidos bajo demanda (on demand), en que el individuo puede escoger lo que quiere ver, cu\u00e1ndo lo quiere ver \u2014independientemente de d\u00f3nde est\u00e1\u2014, \u00bfcu\u00e1l ser\u00e1 el futuro de la TV paga? Ese fue el tema de un debate que aconteci\u00f3 en la ma\u00f1ana de este mi\u00e9rcoles (15), en el auditorio S\u00e3o Paulo de Futurecom.<\/p>\n En un mundo donde \u201cel consumo de video en la Inrnet es irreversible e inevitable\u201d, como afirm\u00f3 Eduardo Neger, presidente de la Asociaci\u00f3n Brasile\u00f1a de Internet (Abranet), y tambi\u00e9n donde las personas buscan la comodidad de poder tener a su propia grilla televisiva, es cierto que existir\u00e1 una competencia entre OTTs y TV paga \u2014pero existir\u00e1 tambi\u00e9n un espacio para la sinergia\u2014.<\/p>\n \u201cEl lineal no va a dejar de existir, porque algunos contenidos funcionan mejor de esa forma, como las noticias\u201d, afirma Cynthia Fujikawa, Business Developer de SPB TV, remarcando que ese cambio en el estilo de ver televisi\u00f3n, como percibimos hoy, en que el usuario busca aquello que quiere ver en una gu\u00eda, es una evoluci\u00f3n natural de las cosas.<\/p>\n Nuevos modelos de monetizaci\u00f3n tambi\u00e9n deber\u00e1n ser pensados. Una sugerencia dada por Fujikawa es la posibilidad de hacer un contenido interactivo. \u201cComo un quiz, por ejemplo, donde el usuario puede votar mientras ve el juego\u201d. Ese tipo de tecnolog\u00eda, seg\u00fan la especialista, ya existe. Bastan apenas mentes creativas para volver ese escenario una realidad.<\/p>\n Adem\u00e1s de eso, ser\u00e1 posible trabajar la entrega de anuncios, de forma que sean mejor direccionados tambi\u00e9n en la televisi\u00f3n, as\u00ed como funciona en Internet.<\/p>\n Otro punto importante destacado por Rog\u00e9rio Takayanagi, presidente de TIM Fiber, es con relaci\u00f3n a la pirater\u00eda, consecuencia de una gran porci\u00f3n del mercado que no puede ser atendida, por no tener poder adquisitivo suficiente para entrar en el juego. Si la persona no puede pagar por el contenido, entonces opta por bajarlo de Internet. Pero eso puede cambiar. \u201cEn un estudio percibimos que el streaming estaba cuatro veces m\u00e1s grande que el P2P, o sea, el desarrollo de la fibra puede propiciar el contenido legalizado\u201d, dijo el ejecutivo.<\/p>\n El crecimiento de estas tecnolog\u00edas tambi\u00e9n contribuye a la disminuci\u00f3n de la descarga de contenido ilegal. \u201cEventualmente, cuando la tecnolog\u00eda gane escala, los precios ser\u00e1n reducidos, beneficiando una capa que hoy no tiene acceso\u201d.<\/p>\n De acuerdo con Francesco Venturini, executive partner de Accenture, tres ingredientes ser\u00e1n fundamentales para la empresa que quiera ser exitosa en el futuro: tecnolog\u00eda \u2014plataformas anal\u00edticas orientadas al contenido\u2014, anuncios y consumidor; m\u00e1s all\u00e1 de servicios \u201cno conectados\u201d \u2014b\u00e1sicamente el fin de los \u201ccombos\u201d. No todo el mundo sobrevivir\u00e1, pero aquellos que lo consigan ser\u00e1n grandes\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n Reglamentaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Desde el punto de vista regulatorio, la situaci\u00f3n a\u00fan es un poco oscura. \u201cTodav\u00eda no est\u00e1 claro d\u00f3nde podemos aplicar medidas regulatorias en el momento\u201d, afirm\u00f3 Os\u00e9ias Fonseca de Aguilar, de la Ag\u00eancia Nacional de Telecomunica\u00e7\u00f5es (Anatel). Por el momento, lo mejor que los \u00f3rganos reguladores pueden hacer es s\u00f3lo seguir c\u00f3mo la situaci\u00f3n se desarrolla. \u201cA veces la mejor manera de regular es no regular\u201d, dijo Fonseca de Aguilar.<\/p>\n Todav\u00eda falta mucho que discutirse, pero es cierto que el futuro promete mucho m\u00e1s personalizaci\u00f3n y confort. \u201cLa tendencia es de mejorar y enriquecer la experiencia del usuario, y aumentar la conveniencia\u201d, afirm\u00f3 Oscar Sim\u00f5es, presidente de la Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Televis\u00e3o por Assinatura (ABTA). \u201cCada vez m\u00e1s el suscriptor es como un director de TV. Dice lo que quiere y ciertamente las empresas atender\u00e1n\u201d.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil prever os rumos que o consumo de conte\u00fado televisivo est\u00e1 tomando. 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