A pesar del retroceso de la economía brasileña, GVT apuesta a nuevos mercadosApesar de recuo na economia brasileira, GVT aposta em novos mercados
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FUTURECOM 2013 – En una presentación en Futurecom este miércoles 23 de octubre, el presidente del operador de telecomunicaciones brasileño GVT llamó la atención sobre el mal momento del mercado en el país. Después de un período de crecimiento y optimismo en el sector, el escenario económico en Brasil parece pedir más cautela. “Pasamos por un momento económico bastante menos favorable. Se verifica una reducción del crecimiento, y al mismo tiempo, una elevación del capex. El escenario es desafiante”, afirmó Amos Genish, empresario israelí que preside al operador.
De acuerdo con los datos de Genish, la banda ancha tiene un crecimiento lento, mientras que la telefonía fija en el país presenta una reducción de ingresos: en 2008, el ingreso totalizaba 59.000 millones de reales, mientras que en 2012 ese monto pasó a 49.000 millones de reales, una caída del 17,6 por ciento en cinco años.
Para el presidente de GVT, esa reducción es el resultado no solamente del escenario macroeconómico, sino también de una nueva preferencia del consumidor. “Actualmente, disminuyó expresivamente el interés del usuario en la voz”, evaluó. En respuesta, GVT apuesta a productos más segmentados, como el PMC, streaming de música, y GVT HDTV, con contenido interactivo. Lanzado hace menos de dos años, GVT HDTV presenta resultados significativos en el crecimiento del mercado brasileño de TV paga, llegando al 27 por ciento del crecimiento del mercado en las ciudades donde actúa.
Actualmente, la penetración de TV paga en Brasil corresponde al 28,5 por ciento de los domicilios brasileños. “El potencial de crecimiento es enorme, ya que en otros países de América del Sur como Argentina, más del 80 por ciento de los domicilios son suscriptores de TV paga, según datos de Ibope”, recuerda Genish.
La idea es, según Genish, “generar nuevas fuentes de ingresos por medio de la innovación, explorando el potencial de la banda ancha y enfocándose en el público más regionalizado y con demandas más segmentadas”, explicó.
En septiembre de este año, GVT inició operaciones en la ciudad de São Paulo para la atención al mercado residencial. La entrada en la mayor ciudad del país ocurre de forma gradual: “es el mercado más competitivo del país. Estamos colocando en práctica una entrada barrio a barrio, con mayor calidad en la atención”. La inversión inicial en la ciudad es de aproximadamente 100 millones de reales, pudiendo llegar a 400 millones de reales hasta 2015.
La expansión de la empresa también ocurrió en los estados de Minas Gerais, Rio de Janeiro y Santa Catarina, con el lanzamiento de 11 nuevas ciudades y una inversión de 235 millones de reales. Actualmente, la empresa opera en 148 municipio de las regiones Sur, Sudeste, Centro-Oeste y Nordeste.FUTURECOM 2013 – Em apresentação na Futurecom desta quarta-feira, 23 de outubro, o presidente da operadora de telecomunicações brasileira GVT chamou a atenção para o mau momento do mercado no país. Após um período de crescimento e otimismo no setor, o cenário econômico no Brasil parece pedir mais cautela: “Passamos por um momento econômico bem menos favorável. Verificam-se uma redução do crescimento e ao mesmo tempo uma elevação do capex. O cenário é desafiador”, afirmou Amos Genish, empresário israelense que preside a teleoperadora.
De acordo com os dados de Genish, a banda larga tem um crescimento lento, enquanto a telefonia fixa no país apresenta uma redução de receita: em 2008, a receita totalizava 59 bilhões de reais, enquanto em 2012 esse montante passou para 49 bilhões de reais, uma queda de 17,6 por cento em cinco anos.
Para o presidente da GVT, essa redução é resultado não somente do cenário macroeconômico, mas também de uma nova preferência do consumidor: “Atualmente, diminuiu expressivamente o interesse do usuário em voz”, avaliou. Em resposta, a GVT aposta em produtos mais segmentados como o PMC, streaming de música, e a GVT HDTV, com conteúdo interativo. Lançada a menos de dois anos, GVT HDTV apresenta resultados expressivos no crescimento do mercado brasileiro de TV paga, chegando a 27 por cento do crescimento do mercado nas cidades onde atua.
Atualmente, a penetração de TV por assinatura no Brasil corresponde a 28,5 por cento dos domicílios brasileiros. “O potencial de crescimento é enorme já que em outros países da América do Sul como a Argentina, mais de 80 por cento dos domicílios são assinantes de TV paga, segundo dados do Ibope”, lembra Genish.
A ideia é, segundo Genish, “gerar novas fontes de receitas por meio da inovação, explorando o potencial da banda larga e focando em público mais regionalizado e com demandas mais segmentadas”, explicou.
Em setembro deste ano, a GVT iniciou operações na cidade de São Paulo para atendimento ao mercado residencial. A entrada na maior cidade do país ocorre de forma gradual: “É o mercado mais competitivo do país. Estamos colocando em prática uma entrada bairro a bairro, com maior qualidade no atendimento”. O investimento inicial na cidade é de aproximadamente 100 milhões de reais, podendo chegar a 400 milhões de reais até 2015.
A expansão da empresa também ocorreu nos estados de Minas Gerais, Rio de Janeiro, e Santa Catarina, com o lançamento de 11 novas cidades e um investimento de 235 milhões de reais. Atualmente, a empresa atua em 148 municípios das regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste.
