Antes de la llegada de Internet, las empresas con grandes activos lanzaban sus servicios en nuevos mercados a través de grandes gastos de capital: las empresas construían fábricas, las cadenas hoteleras construirían complejos, las compañías de telecomunicaciones instalaban antenas.
Sin embargo, en los últimos años, las industrias ligeras en activos han reinventado la expansión del mercado, ejemplos claro serían Uber, Airbnb o PayPal, entre otros. Aprovechando sus vastas cantidades de datos, las empresas de Internet son capaces de identificar a los early adopters y definir las características clave que impulsan los efectos de red, desplegando un proceso iterativo de expansión del mercado.
Esta presentación cubrirá el papel clave que desempeñan los grandes datos y su análisis en el desarrollo de una estrategia de lanzamiento al mercado en mercados emergentes de PayPal.
