El mercado está revuelto. Aún saliendo de la pandemia, con una guerra entre Rusia y Ucrania, inflación a nivel mundial e incertidumbre macro económica que afectan a los consumidores crean la receta perfecta para que en el tercer trimestre de 2022, el mercado global de teléfonos inteligentes registrara su tercer declive consecutivo este año, cayendo un nueve por ciento interanual, marcando el peor tercer trimestre desde 2014, según datos de Canalys, consultora que monitorea cada trimestre el mercado de smartphones.
Los motivos de esta caída son justamente la reticencia de los consumidores a comprar cualquier dispositivo electrónico para dedicar su poder adquisitivo para asegurarse la compra de productos más esenciales. Por este motivo y ante la correlación directa entre el estado de la economía mundial y la venta de teléfonos, Canalys no cree que esta tendencia se pueda revertir en los próximos seis a nueve meses.
Entre los fabricantes, Samsung mantuvo su posición de liderazgo con una participación de mercado del 22 por ciento impulsada por fuertes promociones para reducir el inventario del canal. Apple fue el único proveedor entre los cinco principales que registró un crecimiento positivo, mejorando aún más su posición en el mercado con una participación del 18 por ciento durante la recesión del mercado gracias a la demanda relativamente resistente de los iPhone. Mientras que Xiaomi, OPPO y Vivo continuaron adoptando un enfoque cauteloso para la expansión en el extranjero debido a la incertidumbre del mercado interno, reteniendo el 14, 10 y nueve por ciento de las cuotas de mercado global, respectivamente, dice Canalys en su comunicado.
“El mercado de los teléfonos inteligentes es muy reactivo a la demanda de los consumidores y los proveedores se están adaptando rápidamente a las duras condiciones comerciales”, dice Amber Liu, analista de Canalys. “Para la mayoría de los proveedores, la prioridad es reducir el riesgo de acumulación de inventario debido al deterioro de la demanda. Los proveedores tenían reservas significativas hasta julio, pero las ventas directas mejoraron gradualmente desde septiembre debido a descuentos y promociones agresivos. La estrategia de fijación de precios de los nuevos productos se elabora con cautela, incluso para Apple, para evitar un retroceso significativo de los consumidores, que ahora tienden a ser muy sensibles a cualquier aumento de precios”, agrega Liu.
“Dado que la demanda no muestra signos de mejora en el cuarto trimestre y el primer semestre de 2023, los proveedores deben trabajar en un pronóstico de producción prudente con la cadena de suministro mientras trabajan en estrecha colaboración con el canal para estabilizar la participación de mercado”, añade Sanyam Chaurasia, también analista de Canalys. “Al entrar en la temporada de rebajas, los consumidores que han retrasado las compras esperarán grandes descuentos y promociones de paquetes, así como importantes reducciones de precios en los dispositivos de generaciones anteriores. En comparación con el período de fuerte demanda del año anterior, se anticipa una venta festiva lenta pero constante en el cuarto trimestre de 2022. Sin embargo, será demasiado pronto para ver el próximo cuarto trimestre como el verdadero punto de inflexión de la recuperación del mercado”, concluye.
