Según un estudio realizado en conjunto entre HP y CMO Council, los departamentos de marketing de los operadores, fijos y móviles, están buscando activamente asociaciones que involucran el compartir ingresos con proveedores de servicios over the top (OTT). Un 44 por ciento de los 222 ejecutivos consultados por el CMO Council están activamente buscando este tipo de acuerdos. Otro 34 por ciento habría declarado el estar buscando fórmulas de generar nuevos ingresos mediante servicios que se le podrían ofrecer directamente al OTT para que éste mejore su propio servicio.
Lo significativo de este estudio es que hacen tan sólo 12 meses, el 88 por ciento de los consultados en un estudio anterior creían que los OTT eran una sería amenaza y tan sólo un seis por ciento veía una oportunidad de negocio gracias a la cooperación.
