El mercado de smartphones continúa en su senda de recuperación. En el último trimestre de 2025 los envíos se incrementaron un 4 por ciento, impulsados por la demanda estacional, es decir, la Navidad. Apple y Samsung continuaron dominando al sector, aunque como suele suceder en este período, las ventas de los iPhone experimenta subidas espectaculares, seguramente porque todos quieren tenerlo en el arbolito.
Así lo indicó el último estudio de Omdia que, además de poner el acento en la demanda estacional, también destacó que este alza se dio gracias a lo que llamó una “mayor disciplina de inventario”, hecho que se logró aún cuando el aumento de los costos de los componentes comenzó a afectar a algunos proveedores. Suele suceder en este sector que, ante situaciones de este tipo, se decida comprar componentes de manera anticipada para evitar esas subas, pero en esta oportunidad parece haber prevalecido más la cautela.
Fuente: Omdia
El crecimiento anual de los envíos de smartphones se ubicó en el 2 por ciento. En total, se despacharon 1.250 millones de dispositivos a nivel global. Se trata de un comportamiento estable en relación a años anteriores, aunque el 2025 tuvo sus particularidades: la primera mitad del año estuvo marcada con cierta debilidad en la industria y una caída que no pasó inadvertida, mientras que el segundo semestre fue el de la recuperación. Las cifras del último trimestre fueron, en este escenario, un gran alivio.
Los efectos de las tensiones comerciales
El tema del incremento de los costos, que puede atribuirse a las tensiones comerciales entre China y Estados Unidos, y el impacto que esas decisiones tuvieron en los fabricantes, fue sin dudas una de las razones que hicieron sufrir a la industria en la primera mitad del año.
En el segundo semestre, el mejor comportamiento de las economías emergentes permitió al sector registrar una buena performance. América latina fue uno de esos casos: fue receptiva a las ofertas que fueron llegando de parte de las distintas marcas.
Fuente: Omdia
No obstante, las alertas continúan encendidas en este mercado. “La creciente presión sobre los costes hacia finales de año apunta a un mayor enfoque en la disciplina de precios, la rentabilidad y la eficiencia operativa de cara a 2026”, indicó el reporte. En otras palabras, habrá un comportamiento muy meticulosa a la hora de diseñar y decidir qué cantidad de smartphones se fabricarán para cada modelo vigente.
Las alertas para 2026
En este sentido, Runar Bjørhovde, analista sénior de Omdia, apuntó que “la escasez de DRAM agregó considerables presiones de oferta a la industria de los smartphones y se espera que sea un factor clave en 2026”. Esto tendrá su impacto también en las memorias de bajo consumo energético -tanto LPDDR4 como LPDDR5-, hecho que obligará a asegurar el abastecimiento pero cuidando de no incrementar los costos.
“Todos están empleando estrategias de mitigación, por ejemplo, priorizando las alianzas a largo plazo, utilizando la escala para asegurar la capacidad y centrándose en su base de proveedores. La situación es especialmente crítica para los proveedores con mayor exposición a smartphones de gama básica, que tienen una alta elasticidad de precios y donde los costos de memoria y almacenamiento representan una mayor proporción de la lista de materiales”, concluyó el analista de Omdia.
Con este escenario final de 2025 y las alertas de cara a este 2026 recién iniciado, resta observar cómo será el devenir de la industria a lo largo de este año. Por lo pronto, el MWC 2026, que se realizará en Barcelona del 1 al 5 de marzo, volverá a ser el escenario para que las marcas presenten sus últimos modelos e innovaciones.
Las marcas chinas prometen hacer lo suyo, especialmente porque el 2025 finalizó con el retorno de Huawei al mercado de smartphones, con sistema operativo propio y software que permite que las apps más populares del planeta, como Whatsapp, puedan correr sin inconvenientes en dispositivos con plataforma china. Un movimiento que también pondrá más presión a las marcas chinas que buscan mejorar su lugar en un negocio dominado desde hace años por Apple y Samsung.
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